محتوای نوشته در یک نگاه
ساخت یک تیزر تبلیغاتی جذاب تنها یک کار ساده فیلمبرداری نیست، بلکه مسیری کاملاً حرفه ای و تخصصی است که نیاز به برنامه ریزی و خلاقیت دارد. علاوه بر این، در دنیای امروز که برند ها برای جلب توجه مخاطب رقابت می کنند، اهمیت تیزر تبلیغاتی بیش از گذشته دیده می شود. به همین دلیل، یک تیزر حرفه ای می تواند پیام برند را در کوتاه ترین زمان منتقل کند و اثری ماندگار ایجاد کند. در این مقاله با مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی از ایده اولیه تا خروجی نهایی آشنا می شویم.
مقدمه ای بر اهمیت تیزر تبلیغاتی
در فضای رقابتی امروز، کسب و کار ها نیاز دارند پیام برند خود را در کوتاه ترین زمان ممکن و به جذاب ترین شکل به مخاطب ارائه کنند. یک تیزر تبلیغاتی حرفه ای دقیقا همین وظیفه را بر عهده دارد. علاوه بر تیزر می تواند در چند ثانیه محصولی را معرفی کند، یک مشکل را بیان کند، احساسات مخاطب را تحریک کند و در نهایت او را به تعامل یا خرید ترغیب کند. بنابراین ساخت تیزر تبلیغاتی نیازمند شناخت کامل برند، مخاطب و اهداف بازاریابی است.
مرحله اول: شکل گیری ایده اولیه
اولین قدم در ساخت یک تیزر تبلیغاتی جذاب، ایجاد یک ایده ناب است. ایده قلب تیزر تبلیغاتی است و اگر ضعیف باشد، بهترین تجهیزات و حرفه ای ترین تیم هم نمی توانند نتیجه مطلوبی ایجاد کنند.
برای شکل گیری ایده، ابتدا باید اهداف برند به‌طور دقیق بررسی شوند تا مشخص شود تیزر قرار است چه پیامی را منتقل کند. سپس پیام اصلی باید کاملاً روشن شود تا ساختار تیزر بر اساس آن شکل بگیرد. علاوه بر این شناخت مخاطب هدف اهمیت زیادی دارد، زیرا سبک روایت، تصاویر، لحن متن و حتی موسیقی باید مطابق سلیقه او انتخاب شود. در نهایت ایده باید ساده، قابل فهم و درعین‌حال خلاقانه باشد تا در ذهن مخاطب ماندگار شود.
مرحله دوم: تحقیق و تحلیل بازار
قبل از نوشتن سناریو باید بازار و رقبا تحلیل شوند. این تحلیل کمک می کند مشخص شود چه نوع تیزر هایی در صنعت مربوطه عملکرد موفقی داشته اند. همچنین تیم تولید می تواند از اشتباهات رقبا جلوگیری کند. به همین دلیل این مرحله علاوه بر افزایش کیفیت ایده، باعث صرفه جویی در هزینه و جلوگیری از آزمون و خطا می شود.
مرحله سوم: نوشتن سناریو دقیق و هدفمند
بعد از تکمیل ایده و تحلیل بازار، نوبت به نوشتن سناریو می رسد. سناریو در ساخت تیزر تبلیغاتی نقش ستون اصلی را دارد. یک تیزر بدون سناریوی دقیق مانند ساختمانی بدون نقشه است.
سناریوی استاندارد شامل معرفی مشکل، نمایش محصول یا راه‌حل، ایجاد نقطه اوج، انتقال پیام اصلی و پایان بندی قوی است. بنابراین باید به‌گونه ای نوشته شود که مخاطب در همان چند ثانیه اول جذب شود. به خصوص اگر تیزر در پنج ثانیه نخست توجه مخاطب را جلب نکند، احتمال دیده نشدن آن بسیار زیاد است.
مرحله چهارم: طراحی استوری بورد
استوری بورد نسخه تصویری سناریو است. در این مرحله، صحنه ها به صورت فریم های تصویری کشیده می شوند تا همه اعضای تیم بدانند دقیقا چه اتفاقی قرار است بیفتد.
استوری بورد باعث می‌شود که کارگردان ایده واضح‌تری داشته باشد، تیم فیلمبرداری بداند از چه زاویه هایی فیلم بگیرد، تیم جلوه های ویژه بتواند برنامه‌ریزی کند و مشتری خروجی احتمالی را تصور کند. داشتن یک استوری بورد دقیق همچنین باعث کاهش هزینه های اضافی و افزایش سرعت تولید می شود.
مرحله پنجم: مرحله پیش تولید
پیش تولید یکی از مهم ترین مراحل ساخت یک تیزر تبلیغاتی حرفه ای است. تمام مقدمات عملی برای شروع فیلمبرداری آماده می شود.
مهم ترین فعالیت های پیش تولید شامل انتخاب لوکیشن مناسب، انتخاب بازیگران یا مدل های مناسب، طراحی صحنه و دکور، انتخاب نوع نورپردازی، انتخاب تجهیزات فیلمبرداری، آماده کردن لیست کامل شات ها، هماهنگی های اجرایی و مالی و برنامه ریزی زمان بندی دقیق فیلمبرداری است. هر چه پیش‌تولید کامل تر باشد، مشکلات کمتر و کیفیت نهایی تیزر تبلیغاتی بالاتر خواهد بود.
مرحله ششم: فیلمبرداری تیزر تبلیغاتی
ایده ها و سناریو به تصویر تبدیل می شوند. فیلمبرداری یکی از حساس ترین مراحل است، زیرا هر اشتباه کوچک می تواند باعث تکرار چندین باره یک صحنه و افزایش هزینه شود.
در فیلمبرداری باید به نورپردازی حرفه ای، قاب بندی دقیق، حرکت صحیح دوربین، هدایت درست بازیگران، ضبط صدای با کیفیت و هماهنگی کامل بین اعضای تیم توجه شود. یک فیلمبرداری حرفه ای می‌تواند حتی یک ایده ساده را به یک تیزر تبلیغاتی جذاب تبدیل کند.
مرحله هفتم: تدوین و پس تولید
پس تولید یکی از خلاقانه ترین بخش های ساخت تیزر تبلیغاتی است. این مرحله جایی است که تصاویر خام تبدیل به یک خروجی حرفه ای می شوند.
مهم ترین بخش های مرحله پس تولید عبارتند از:
- انتخاب بهترین نما ها
- اتصال و تدوین دقیق صحنه ها
- اصلاح رنگ و نور تصاویر
- طراحی گرافیک و موشن گرافیک
- اضافه کردن جلوه های ویژه
- صدا گذاری و افکت گذاری
- ساخت یا انتخاب موسیقی مناسب
- ضبط نریشن حرفه ای در صورت نیاز
این بخش روح اصلی تیزر تبلیغاتی را شکل می دهد. حتی اگر فیلمبرداری عالی انجام شده باشد، تدوین ضعیف می تواند کل پروژه را خراب کند.
مرحله هشتم: بازبینی و اعمال اصلاحات
بعد از تدوین اولیه، نسخه آزمایشی به مدیران برند ارائه می شود تا نقطه نظر های خود را اعلام کنند. معمولا چند مورد اصلاحی مطرح می شود.
اصلاحات ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- تغییر رنگ بندی
- کوتاه کردن یا اضافه کردن صحنه ها
- تغییر موسیقی یا نریشن
- اصلاح متن های روی تصویر
بعد از اعمال اصلاحات نسخه نهایی آماده می شود.
مرحله نهم: خروجی نهایی و انتشار
آخرین مرحله ساخت تیزر تبلیغاتی مربوط به انتشار است. تیزر باید بر اساس بستر انتشار تنظیم و خروجی گرفته شود. مثلا:
- نسخه مخصوص اینستاگرام
- نسخه مخصوص یوتیوب
- نسخه مخصوص تلویزیون
- نسخه مخصوص وب سایت ها
- نسخه مخصوص تبلیغات محیطی دیجیتال
هر پلتفرم اندازه، زمان و فرمت مخصوص خود را دارد و باید این استاندارد ها رعایت شود.
مرحله دهم: تحلیل عملکرد تیزر تبلیغاتی
بعد از انتشار تیزر تبلیغاتی، تحلیل عملکرد اهمیت زیادی دارد. بدون تحلیل دقیق نمی توان فهمید آیا تیزر تبلیغاتی توانسته اهداف برند را محقق کند یا خیر.
در این مرحله بررسی می شود:
- میزان دیده شدن تیزر
- میزان تعامل مخاطبان
- تاثیر روی فروش یا ثبت نام
- بازخورد مخاطبان
- نرخ بازگشت سرمایه
این تحلیل ها به برند کمک می کند در کمپین های بعدی تصمیم های بهتر بگیرد.
معرفی شرکت تیزرها
شرکت تیزر ها با بهره‌گیری از جدیدترین متد های فیلمسازی و عکاسی و استفاده از تجهیزات فوق حرفه ای و کادر مجرب، در شهر زیبای ارومیه تیزر های تبلیغاتی شما را با کیفیت 4K تولید می کند. در صورت نیاز، تیزر های ساخته شده به صورت مویرگی در وب سایت های نیازمندی و پخش ویدئو منتشر می شوند. تمامی پروژه ها با سرعت بالا و در کوتاه ترین زمان ممکن تحویل داده می شوند.
تمامی تیزر ها با استفاده از دوربین های حرفه ای (متناسب با نوع تیزر) فیلمبرداری می شوند و در صورت نیاز از هلی شات های پیشرفته برای زیبا سازی هرچه بیشتر استفاده خواهد شد.
مزایای همکاری با شرکت تیزرها:
- کیفیت فوق العاده بالا در تولید تیزر
- امکان اعمال تغییرات چندباره
- فیلمبرداری با دوربین های حرفه ای و تجهیزات مدرن
- استفاده از هلی شات های پیشرفته ( Mavic 3 Pro ) .
- بهره گیری از جدید ترین افکت ها
- امکان استفاده از آهنگ های آرشیوی یا ساخت موسیقی اختصاصی برای تیزر
- قیمت مناسب و مقرون به صرفه
- تحویل سریع پروژه
- استفاده از بهترین گویندگان، مجریان و هنرمندان برای نریشن حرفه ای
جمع بندی
ساخت تیزر تبلیغاتی یک مسیر کاملا حرفه ای و چند مرحله ای است که از شکل گیری ایده آغاز می شود و تا تدوین، اصلاحات و انتشار ادامه پیدا می کند. برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی حرفه ای باید خلاقیت، تخصص، شناخت مخاطب و برنامه ریزی دقیق را ترکیب کرد. برند هایی که اهمیت مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی را جدی می گیرند، همیشه خروجی بهتر و تاثیرگذاری بیشتری در بازار دارند.
سوالات متداول
1.چگونه یک ایده ساده به تیزر جذاب تبدیل می شود؟
با فیلمبرداری حرفه ای، قاب بندی درست، نورپردازی مناسب و هماهنگی تیمی، حتی ایده های ساده می توانند تأثیرگذار باشند.
2.یک تیزر مؤثر چقدر باید طولانی باشد؟
معمولاً بین 15 تا 60 ثانیه، اما پنج ثانیه ابتدایی تعیین کننده توجه مخاطب است.
3.چگونه مخاطب را در ثانیه های اول جذب کنیم؟
استفاده از تصاویر جذاب، پیام کوتاه و گیرا، موسیقی مناسب و حرکت سریع داستان مؤثر است.
4.استوری بورد چه کاربردی دارد؟
کمک می کند تیم تولید و مشتری دید دقیق تری نسبت به خروجی نهایی داشته باشند و باعث کاهش هزینه و افزایش سرعت می شود.
5.چرا پیش تولید مهم است؟
انتخاب لوکیشن، بازیگران، نورپردازی، طراحی صحنه و زمان بندی دقیق باعث کاهش مشکلات و افزایش کیفیت نهایی می شود.
آخرین دیدگاه‌ها